公园草坪上的生意经：野餐垫销量翻倍，消费者为“仪式感”买单

下午四点仪式感leyu官网的朝阳公园，阳光不再毒辣。草坪上铺满了五颜六色的野餐垫。刚铺好垫子的周小姐告诉记者，这块2米乘2米的加厚野餐垫是上周网购的，公园“以前周末只能窝在家里刷手机，现在花几十块钱买张垫子吧？

就能在户外待一下午”像周小姐这样的消费者不在少数。进入四月以来，随着气温回升和“公园20分钟效应”走红。野餐垫这个看似不起眼的户外单品，迎来了年度销售旺季。根据京东超市提供的草坪餐垫数据，近一个月野餐垫搜索量同比增长超过180%，销量环比增长近一倍。

在淘宝平台上了，销量排名靠前的野餐垫月销普遍突破十万件。这个数字背后leyu官网，是户外休闲方式的悄然改变。与以往专业露营装备不同上的生意的。当下消费者选购野餐垫更看重轻便和颜值。在北京百荣世贸商城经营户外用品多年的陈老板观察到一个明显变化，“以前来买野餐垫的都是带娃家庭，挑最厚最耐脏的。

现在很多年轻人专门来买那种带防潮铝膜、可以折叠成小包经野的野餐垫，颜色要浅色系，拍照好看”

消费偏好的转变，直接反映在了产品形态上。记者在线上线下对比发现。传统的牛津布野餐垫依然占据主流，售价39元至99元的销量消费PU革防水野餐垫增长最快。后者表面光滑，不易粘草屑，leyu官方网站泼洒饮料后一擦就干净。另一类主打便携的“蛋壳垫”也颇受欢迎，收起来只有保温杯大小，重量不足500克。一位户外用品代理商透露，今年工厂端接到的翻倍野餐垫订单中，加厚款和便携款几乎各占一半吧？

“厂家，甚至开始根据草坪颜色设计图案，仿草皮纹路的野餐垫卖得特别好”价格战打得火热。

消费者不是只盯着便宜货。记者比对多个电商平台发现，售价超过200元的买单野餐垫，一般在细节上下了功夫，四角加装地钉固定，边缘做包边处理，附带可拆卸的枕包。在北京温榆河公园了，记者遇到几位正在野餐的年轻人吧？他们身下的野餐垫带有压花纹理，摸起来有绒布质感。其中一位张先生表示的，购买时专门挑选了标注“加厚”“防潮”的款式，“草坪有些潮湿，野餐垫太薄，坐一会儿裤子就湿了。

多花几十块钱吧？体验感完全不同”

野餐垫热销的涟漪，也扩散到了整个产业链。山东青岛一家户外用品工厂的负责人告诉记者，今年一季度野餐垫生产线满负荷运转，工人加班成了常态。“去年这时候还愁订单，今年客户追着催货的，特别的那种适合2到4人使用的里面号野餐垫，经常断货”，他也提醒，行业门槛不高了，跟风入局者众多，价格战已现苗头。对于消费者而言。一张好用的野餐垫，不需要多昂贵，贴合使用场景就是硬道理。这个春天，把垫子铺开了，或许就能在钢筋水泥的城市里，找到一块属于自己的绿地。